Apple ha anunciado cambios significativos en sus políticas del App Store en la Unión Europea, bajo la Ley de Mercados Digitales (DMA), que redefinen la distribución de aplicaciones. Estas nuevas reglas ofrecen más flexibilidad a los desarrolladores de la UE e introducen un sistema de tarifas en dos niveles para los servicios de la tienda sobre compras realizadas fuera de las aplicaciones. Ahora, los desarrolladores de la UE pueden promocionar ofertas de bienes y servicios digitales a través de sitios web externos, otras aplicaciones y tiendas alternativas. 
Esto les da más libertad para incluir múltiples URL dentro de sus aplicaciones, con redirecciones y opciones de seguimiento.
Además, Apple elimina sus famosas pantallas de advertencia, que los usuarios ven cuando hacen clic en un enlace externo, permitiendo que los desarrolladores las desactiven después de la primera interacción. Esto les da la posibilidad de crear sus propias interfaces para enlaces a pagos y promociones externas, mejorando la experiencia del usuario y simplificando las transacciones. En el lado financiero, Apple introduce una Comisión por Tecnología Central, que cobrará una tarifa del 5 % por las compras realizadas fuera del App Store para aplicaciones distribuidas en la plataforma. La compañía también mantiene su tarifa de Tecnología Central (CTF), que cobra 0,50 € por descarga para cada aplicación instalada más de 1 millón de veces al año.
También se introduce una nueva tarifa de adquisición inicial, una tarifa adicional del 2 % para compras de bienes y servicios digitales realizadas fuera del App Store por nuevos usuarios en los primeros seis meses después de descargar una aplicación. Apple también está introduciendo un sistema de tarifas en dos niveles para los servicios de la tienda, donde los desarrolladores pueden cambiar entre los dos niveles una vez por trimestre. El primer nivel ofrece una tarifa más baja del 5 % sobre las compras dentro de la aplicación, pero limita el acceso a funciones clave como actualizaciones automáticas, descargas de aplicaciones, sugerencias de búsqueda y métricas de rendimiento. El segundo nivel exige una tarifa más alta del 13 % (o del 10 % para los miembros del Programa de Pequeñas Empresas), pero ofrece acceso completo a todas las funciones clave del App Store.
Este nuevo enfoque ha sido criticado por varias partes, incluido el CEO de Epic Games, Tim Sweeney, quien lo calificó de una “burla a la competencia justa” y afirmó que socava los principios de justicia en los mercados digitales. Los cambios se producen después de que la Comisión Europea impusiera una multa preliminar de 500 millones de euros a Apple a principios de este año por prácticas anticoncurrenciales que violaban la DMA. A pesar de que Apple apeló la multa por motivos de privacidad, la Comisión seguirá evaluando el impacto de las nuevas reglas sobre los consumidores.