El evento de septiembre de Apple no se centró únicamente en el lanzamiento del iPhone 17; también sirvió para mostrar avances en Apple Intelligence, el conjunto de funciones de inteligencia artificial de la compañía. Durante meses se criticó que Apple estaba quedándose atrás frente a Google o Samsung en este terreno. 
Ahora parece claro que su estrategia pasa por implementar mejoras prácticas y graduales.
Las novedades más destacadas son el zoom automático para selfies, que ajusta el encuadre de manera inteligente, y el modo de energía adaptativo, que aprende de los hábitos del usuario para optimizar la batería. Aunque puedan sonar como pequeños detalles, son justo este tipo de funciones las que marcan la diferencia en el uso diario
. Quienes ya han probado estas mejoras coinciden en que se sienten naturales y útiles, alejadas de los típicos trucos publicitarios.
Aun así, la propia Apple admite que Apple Intelligence está lejos de ser un producto completo. Lo más esperado sigue siendo la nueva versión de Siri. Anunciada inicialmente en la WWDC 2024, la actualización se ha retrasado varias veces, lo que ha generado frustración entre los usuarios. Según Apple, la futura Siri utilizará modelos de IA multimodales capaces de entender voz, texto e incluso señales visuales. En la práctica, esto significa que podrá comprender no solo lo que decimos, sino también el contexto, un aspecto en el que la competencia ya lleva ventaja.
Por ahora, Apple Intelligence en el iPhone 17 representa un paso firme, aunque todavía modesto. La compañía apuesta por mejoras pequeñas pero valiosas, mientras prepara transformaciones mayores. Los que esperan una Siri realmente inteligente tendrán que aguantar un poco más, pero todo indica que Apple empieza a tomarse en serio la inteligencia artificial.