Apple vuelve a poner el ojo en la publicidad, y esta vez el protagonista sería su aplicación Mapas. Según el periodista de Bloomberg Mark Gurman, la compañía de Cupertino planea incluir anuncios pagados dentro de los resultados de búsqueda del Apple Maps. 
Este movimiento sigue la misma línea que ya vimos con el App Store, donde Apple comenzó a ofrecer espacios promocionados a desarrolladores. Ahora, el siguiente paso apunta a transformar Mapas en una nueva fuente de ingresos dentro del ecosistema iOS.
Los anuncios funcionarían de forma similar a los del App Store: las empresas pagarían por aparecer en posiciones destacadas cuando un usuario busque lugares como cafeterías, tiendas o restaurantes. Así, una búsqueda por “pizzería cerca” podría mostrar primero al negocio que más haya invertido en publicidad. Es una jugada que puede alterar la forma en que millones de personas descubren lugares, pero también una forma muy rentable de capitalizar los más de 1.500 millones de iPhones activos en todo el mundo.
El objetivo es claro: con el crecimiento del hardware estabilizado, Apple busca nuevas vías de monetización. La publicidad en sus propios servicios se está convirtiendo en una pieza clave de su estrategia. Los analistas no descartan que, con el tiempo, este tipo de anuncios llegue también a otras áreas del sistema – como Apple Music, Siri o incluso las recomendaciones automáticas dentro de apps.
Sin embargo, no todo el mundo aplaude esta dirección. Apple ha construido su reputación sobre la privacidad y el control de los datos del usuario. Ahora, con la llegada de Apple Intelligence – su nueva plataforma de inteligencia artificial integrada – , muchos se preguntan si la empresa podrá mantener ese equilibrio entre personalización y privacidad. Cada nueva función basada en datos podría alimentar el sistema publicitario, algo que inquieta a más de un usuario.
En definitiva, Apple está convirtiendo cada rincón de su ecosistema en una oportunidad de negocio. Pero este giro también redefine la experiencia del usuario: la era de un iOS libre de anuncios parece estar llegando a su fin, y el Apple Maps que conocíamos pronto podría convertirse en un escaparate digital.