El futuro de Tim Cook en Apple: sucesión, rumores y la apuesta por las gafas AR

En los últimos días, muchos titulares han sonado casi apocalípticos: que Tim Cook se va de Apple el año que viene, que John Ternus ya está prácticamente coronado como nuevo CEO, que la era Cook está en sus últimos meses.

Visto desde fuera, parece que el gigante de Cupertino estuviera a punto de cambiar de capitán en plena travesía. Pero cuando dejamos a un lado el ruido de las redes y miramos lo que cuentan las fuentes que siguen a Apple desde dentro, la historia se vuelve mucho más matizada: hay planes de sucesión, sí, pero no una marcha inminente.

Uno de los que ha puesto orden en la conversación es Mark Gurman, periodista de Bloomberg y autor de la newsletter Power On, lectura obligada para casi cualquiera que viva pendiente del ecosistema Apple. En su último envío analiza los rumores con bastante frialdad: confirma que dentro de la compañía se habla de posibles sucesores para Tim Cook y que el nombre de John Ternus aparece en esas quinielas. Al fin y al cabo, Ternus es el vicepresidente senior de ingeniería de hardware y ha estado al frente de productos clave como el iPhone, el iPad o la transición a los chips Apple Silicon. Sin embargo, de ahí a afirmar que Cook haga las maletas ya el año que viene hay un salto enorme.

Gurman recuerda algo que a menudo se pasa por alto: en una empresa del tamaño de Apple, sería irresponsable no pensar con años de antelación en quién puede ocupar el sillón de CEO. Cook está en la década de los sesenta, lleva más de diez años al frente y dirige una compañía valorada en billones de dólares. Que el consejo de administración se pregunte qué pasará cuando decida retirarse es casi un deber fiduciario. Que John Ternus esté entre los nombres fuertes es lógico, pero no significa que exista un calendario secreto, ni que los días de Cook estén contados.

En lo que sí es tajante Gurman es en el calendario: según sus fuentes, resulta muy poco probable que Tim Cook deje el cargo a tan corto plazo. No hay señales de guerra interna, ni filtraciones sobre una ruptura con el consejo, ni movimientos que apunten a un relevo forzado. Más bien ocurre lo contrario: en un contexto de inflación, cambios regulatorios y una industria que busca el próximo gran salto tecnológico, Cook es percibido como el perfil que mantiene el barco estable mientras Apple se reinventa en nuevas áreas.

Entre esas grandes apuestas de futuro hay una que se menciona una y otra vez: la llamada realidad extendida y, en especial, unas gafas de realidad aumentada firmadas por Apple que puedan usarse a diario. El Apple Vision Pro ha sido la primera demostración en público de esa ambición, pero dentro de la compañía se entiende más como el inicio del viaje que como su destino final. La visión de largo plazo es un dispositivo ligero, con aspecto de gafas normales, capaz de mezclar capas digitales con el mundo físico sin parecer un prototipo de laboratorio. Según distintas fuentes, Cook está personalmente muy involucrado en este proyecto y quiere verlo madurar antes de plantearse seriamente su salida.

Por eso la mayoría de analistas que siguen de cerca a Apple coinciden en un punto: Tim Cook se irá cuando él mismo lo considere oportuno, no cuando lo dicten los titulares del momento. Y cuando llegue ese día, es muy probable que no desaparezca del todo. El escenario más realista es que deje el cargo de CEO pero continúe como presidente del consejo o en un rol de asesor de peso, acompañando a la nueva dirección y tranquilizando a inversores, socios y empleados. Es una fórmula clásica en las grandes tecnológicas para garantizar continuidad sin bloquear el relevo generacional.

También hacia fuera el mensaje sería claro: Apple no entra en crisis, sino que gira la página con un plan en la mano. Cook se ha ido convirtiendo poco a poco en uno de los rostros más reconocibles de la marca, aunque con un estilo muy distinto al de Steve Jobs. Menos teatral, más gestor, ha sido el CEO que ha pulido la cadena de suministro, ha convertido los servicios en una máquina de ingresos recurrentes y ha permitido que la empresa siga creciendo incluso cuando el mercado de móviles se ha ralentizado. Un relevo ordenado, con Cook todavía presente en segundo plano, encaja mucho más con la cultura de Apple que un golpe de timón brusco.

En resumen, sí, en Cupertino se habla del día después de Tim Cook y John Ternus aparece en todas esas conversaciones. Pero eso no significa que el cambio esté a la vuelta de la esquina. Lo que se perfila es un proceso a varios años vista, en el que Cook seguirá liderando proyectos clave – como la ofensiva en XR y las futuras gafas de realidad aumentada – mientras los posibles herederos ganan experiencia y visibilidad. Para los fans, los mercados y el propio equipo de Apple, el mensaje es sencillo: todavía queda Tim Cook para rato, y cuando llegue la transición, todo apunta a que será calculada, gradual y muy poco dramática.