Google vuelve a modificar la forma en que muestra los anuncios en sus resultados de búsqueda, aunque esta vez da a los usuarios un poco más de control. La compañía confirmó que ahora se podrán ocultar los resultados patrocinados, aunque con una condición peculiar: solo se podrán esconder después de desplazarse por ellos. 
Con esta actualización, los anuncios de texto se agruparán en un solo bloque desplegable en la parte superior de la página, marcado claramente con una etiqueta visible de “Patrocinado”.
Hasta ahora, cada anuncio aparecía con su propia etiqueta de “Patrocinado”, lo que hacía que muchos se confundieran con los resultados orgánicos. A partir de ahora, todos estarán dentro de un bloque único, con una etiqueta fija que permanece visible mientras el usuario se desplaza. Al final del bloque habrá un botón que permitirá ocultar todos los anuncios de una sola vez. Una vez ocultos, permanecerán colapsados hasta que el usuario decida volver a mostrarlos.
A primera vista, parece un pequeño avance en favor del usuario, cansado de la saturación publicitaria. Pero la posición del botón no es casual: al estar al final del bloque, el usuario debe ver todos los anuncios antes de poder ocultarlos. Según Google, el objetivo es “hacer la navegación más sencilla”, aunque muchos lo interpretan como una manera sutil de mantener la visibilidad de los anuncios y no perder impresiones. Es un equilibrio entre apariencia de control y estrategia comercial.
La medida también se relaciona con la creciente integración de la inteligencia artificial en las búsquedas. Google explicó que la etiqueta “Patrocinado” y el bloque de anuncios podrán aparecer por encima o por debajo de los llamados “AI Overviews”, los resúmenes generados por inteligencia artificial. Esto implica que en algunos casos habrá que desplazarse aún más para llegar a los resultados orgánicos o para ocultar los anuncios. En la práctica, Google está transformando su buscador en una mezcla entre IA, contenido automatizado y monetización inteligente.
El cambio ya se está implementando en todo el mundo, tanto en computadoras como en dispositivos móviles. Para quienes usan bloqueadores de anuncios, esta novedad no supondrá ninguna diferencia, pero para el resto, puede representar un respiro visual. Aun así, muchos consideran que el verdadero problema de Google no son los anuncios, sino la calidad cada vez más baja de los resultados. Con la aparición de nuevas herramientas de IA y buscadores alternativos, los usuarios están empezando a explorar otras opciones. Poder ocultar los anuncios es un pequeño paso, pero no soluciona el fondo del problema.