El mercado global de smartphones suele ser bastante predecible, pero el primer semestre de 2025 trajo una sorpresa mayúscula: la serie Pixel de Google duplicó sus ventas en el segmento premium y logró entrar en el top cinco mundial por primera vez en cinco años. Para una marca que siempre había tenido dificultades en alcanzar grandes volúmenes de ventas, este salto marca un antes y un después. Mientras que el mercado general de teléfonos se mantuvo tibio, el segmento de gama alta (dispositivos desde 600 dólares en adelante) creció con fuerza, gracias al dominio de Apple, la solidez de Samsung y el empuje de Xiaomi y Google.
Apple: el rey del segmento
A pesar del avance de Google, Apple sigue siendo el jugador dominante. 
En los primeros seis meses de 2025, la compañía de Cupertino acaparó el 62% del mercado premium. Aunque bajó desde el 65% del año pasado, logró aumentar en un 3% el volumen de ventas. La familia iPhone 16, aun sin ser mencionada de manera explícita en el informe de Counterpoint Research, fue sin duda clave en este resultado.
La caída de participación no implica debilidad, sino que refleja la presión creciente de rivales cada vez más fuertes. Sin embargo, la falta de un iPhone plegable empieza a convertirse en un riesgo: con los foldables ganando terreno rápidamente, cualquier retraso podría costarle caro a Apple.
Samsung: un segundo puesto sólido
Samsung mantiene firme el 20% del mercado premium, exactamente igual que en 2024. La serie Galaxy S25 fue mejor recibida que los S24, y junto con el éxito del Galaxy Z Fold 7, la compañía surcoreana logró reforzar su reputación de innovadora. Aunque aún existe una gran distancia frente a Apple, la marca está bien posicionada y cuenta con un catálogo competitivo que combina modelos tradicionales con plegables de alto nivel.
Google: la sorpresa del año
El gran protagonista inesperado fue Google. La serie Pixel 9, con campañas de marketing más agresivas que nunca y presencia en nuevos mercados, impulsó un aumento del 105% en las ventas premium. Esto permitió al gigante tecnológico entrar en el club de los cinco principales fabricantes globales. La propuesta diferencial de los Pixel, con cámaras potenciadas por inteligencia artificial y software exclusivo, marcó la diferencia en un mercado saturado de opciones Android.
¿Podrá Google repetir semejante crecimiento? Una nueva duplicación parece poco realista, pero la llegada de la familia Pixel 10 – Pixel 10, Pixel 10 Pro, Pixel 10 Pro XL y el Pixel 10 Pro Fold – muestra que la compañía va en serio. Mejoras en hardware, baterías más duraderas y un plegable más maduro colocan a Google en una posición favorable para seguir creciendo. Su maquinaria publicitaria, además, no da señales de freno.
Xiaomi y Huawei: actores clave
Xiaomi también tuvo un desempeño espectacular, con un crecimiento del 55% en el segmento premium, principalmente impulsado por su fortaleza en China. Su estrategia de ofrecer características de gama alta a precios más accesibles sigue dando resultados, atrayendo a consumidores que buscan calidad sin pagar precios de Apple o Samsung.
Huawei, en cambio, mantuvo el tercer lugar en el ranking premium, pero con un avance más moderado del 24%. Aunque positivo, el ritmo palidece frente al de Xiaomi y Google. Aun así, sigue siendo fuerte en su mercado doméstico y conserva un nivel de lealtad que le permite mantenerse entre los principales.
El futuro de los smartphones premium
Todo apunta a que los dispositivos plegables marcarán el rumbo de la gama alta en los próximos años. Samsung lidera con el Galaxy Z Fold 7, Google apuesta fuerte con el Pixel 10 Pro Fold, y Xiaomi y Huawei también se mueven en esa dirección. Apple, en cambio, arriesga perder terreno si no acelera el lanzamiento de su esperado iPhone Fold.
En conclusión, el segmento premium está más dinámico que nunca. Apple sigue siendo el líder, pero Samsung refuerza su posición, Google mostró que puede irrumpir con fuerza, Xiaomi acelera y Huawei resiste. La segunda mitad de 2025 promete una competencia feroz y, probablemente, nuevas sorpresas.
2 comentarios
105% de crecimiento es una locura
google al fin le atinó