El mercado de smartphones en China apenas mostró movimiento durante el segundo trimestre de 2025, con un crecimiento interanual de solo 1 %. A pesar de ese estancamiento, Huawei y Apple lograron destacar, según el último informe de Counterpoint Research. Huawei lideró con un aumento del 12 % en sus envíos, impulsado por el festival de compras 618 y un programa de subsidios del gobierno que sigue vigente. Este programa ofrece descuentos de hasta 500 yuanes (aproximadamente 68 dólares) en dispositivos como teléfonos, relojes inteligentes, bandas fitness y tablets que cuesten menos de 6,000 yuanes (unos 820 dólares). 
Sin embargo, se especula que los subsidios podrían reducirse en la segunda mitad del año.
Apple fue la única otra marca dentro del top cinco que también registró crecimiento, con un 8 % más de ventas. El impulso vino principalmente de las promociones en los iPhone 16 durante mayo, justo antes del evento 618. A pesar de ser una marca extranjera en un mercado dominado por fabricantes locales, Apple mantiene una fuerte presencia gracias a su ecosistema y reconocimiento global.
Mientras Huawei aprovecha su condición de marca nacional y el apoyo estatal, Apple compite con éxito gracias a su propuesta de valor y fidelidad de usuarios. Por otro lado, Samsung parece haber desaparecido del mapa chino, reflejando lo complicado que es mantenerse relevante en un entorno tan competitivo.