El iPhone de Apple podría haber superado a las marcas locales en China por primera vez desde mayo de 2024, según los datos de Goldman Sachs. Este éxito podría deberse a la estrategia de Apple de reducir los precios de sus smartphones antes de una temporada de compras importante en China, con el evento 6.18 como principal atractivo. 
Sin embargo, Goldman Sachs advierte que esta mejora podría ser temporal, considerando la desaceleración general del mercado de smartphones en China.
A pesar de un año complicado para Apple, con una caída del 14 % en sus acciones desde principios de año debido a las preocupaciones por los aranceles, la desaceleración del mercado chino de smartphones y el progreso limitado en inteligencia artificial y Siri, la participación de mercado de Apple aumentó en mayo de 2025. Goldman Sachs se basa en datos de la Academia China de Tecnologías de la Información y Comunicaciones (CAICT), que muestran que las ventas de smartphones de marcas extranjeras cayeron menos que el mercado general. Mientras que el mercado global de smartphones disminuyó un 22 %, las ventas de smartphones de marcas extranjeras, incluidos los iPhones, cayeron solo un 10 %.
Este fue el primer caso desde mayo de 2024 en que Apple y otras marcas extranjeras superaron al mercado de smartphones en China. Esto podría haberse facilitado por los grandes descuentos de Apple antes del evento 6.18. Este evento de compras, que dura los primeros 18 días de julio, es uno de los más importantes en China, similar al Black Friday en Estados Unidos. Según Goldman Sachs, el iPhone 16 Pro (modelo de 128 GB) pudo beneficiarse de las subvenciones para smartphones locales, lo que probablemente generó un aumento en la demanda.
A pesar de estos logros a corto plazo, Goldman Sachs advierte que las tendencias a largo plazo en el mercado chino de smartphones podrían no ser favorables para las marcas extranjeras. Además de la caída anual del 22 % en las ventas, el mercado también se contrajo un 5 % en comparación con el mes anterior. Los consumidores chinos parecen estar conteniendo sus compras de nuevos smartphones. A pesar de esto, las marcas extranjeras mostraron un desempeño mixto: según el banco, en mayo de 2025, las ventas de smartphones extranjeros en China crecieron un 29 % en comparación con el año anterior, ligeramente por debajo del promedio estacional de 33 %. Como resultado, los smartphones extranjeros, incluidos los de Apple, ganaron cuota de mercado, alcanzando un 19 % en mayo de 2025, frente al 14 % en abril de 2025 y el 17 % en mayo de 2024.