El primer anuncio de Google generado por IA: La escapatoria del pavo en Acción de Gracias

Google ha dado un paso audaz al publicar su primer anuncio completamente creado con inteligencia artificial generativa. Titulado ‘¿Planeando una escapatoria rápida?’, el anuncio cuenta la historia de un pavo llamado Tom, quien usa las herramientas de IA de Google para escapar de su granja y evitar el destino tradicional en Acción de Gracias. Esta es la primera vez que Google utiliza exclusivamente la IA para crear un anuncio, aunque previamente la empresa había usado la IA para conceptualizar anuncios con personas reales.

Esta vez, sin embargo, todo el proceso, desde la creación de la idea hasta la ejecución, fue realizado por la inteligencia artificial.

El personaje principal, un pavo de peluche con aspecto de juguete, utiliza las herramientas de IA de Google, como Veo 3 y otros programas avanzados, para encontrar un destino donde pueda escapar del bullicio del Día de Acción de Gracias. Con una simple búsqueda en Google desde un teléfono Android genérico, Tom encuentra rápidamente un vuelo hacia un lugar soleado donde podrá descansar junto a la piscina, lejos del caos típico de las festividades. El anuncio es ligero y divertido, mostrando de manera entretenida las capacidades de las herramientas de IA de Google.

Este anuncio forma parte de la campaña ‘Solo pregúntale a Google’, que se estrenará hoy en televisión y en cines. Google también planea distribuir el video en plataformas digitales y redes sociales. Además, la compañía ya ha adelantado que habrá una secuela navideña que se lanzará a finales de este año, mostrando que la IA juega un papel cada vez más importante en el proceso creativo de la empresa.

Curiosamente, Google ha decidido no etiquetar el anuncio como generado por IA. Mientras que muchas empresas son rápidas en señalar que sus contenidos fueron creados con inteligencia artificial, Google cree que a los consumidores no les importa tanto. Según Robert Wong, cofundador y vicepresidente de Creative Lab de Google, lo más importante para los espectadores es si el anuncio es entretenido y no cómo fue creado. Esta decisión de no resaltar el uso de la IA sugiere que, para muchos, lo que importa más es el contenido del anuncio y su capacidad para captar la atención, no el proceso detrás de su creación.

Sin embargo, esta decisión ha generado controversia. Algunos opinan que debería haber más transparencia cuando se utiliza la IA en la producción de medios, especialmente cuando se trata de crear representaciones realistas de personas. Esto es aún más relevante en un mundo donde la IA ya es capaz de generar representaciones hiperrealistas de personas, incluso replicando celebridades o políticos sin su consentimiento. Aunque el pavo en el anuncio de Google evita el ‘valle inquietante’ al tener una apariencia caricaturesca, el debate sobre los contenidos generados por IA seguramente crecerá a medida que estas tecnologías avancen.

A medida que los anuncios generados por IA se vuelven más comunes, surgen inevitables preocupaciones sobre el impacto que esto tendrá en los trabajos humanos en las industrias creativas. Si bien es evidente que la IA puede reducir significativamente los costos de producción de anuncios, muchos temen que el uso excesivo de la IA en la publicidad conduzca a menos oportunidades para los artistas, animadores y diseñadores humanos. Sin embargo, otros argumentan que los contenidos generados por IA, como el anuncio del pavo de Google, pueden abrir nuevas posibilidades creativas y permitir formas de contar historias que serían imposibles con los métodos tradicionales.

A pesar de estas preocupaciones, el anuncio de Google representa un experimento interesante que muestra el creciente potencial de la IA en la publicidad. Aunque algunas personas puedan preocuparse por el uso de la IA en los anuncios, lo cierto es que estamos avanzando hacia un futuro en el que la inteligencia artificial jugará un papel cada vez más importante en la creación del contenido que consumimos.