Q3 móvil: Samsung arriba, Apple pegada, Transsion acelera y la gama media pierde aire

Samsung volvió a la cima del mercado de smartphones en el tercer trimestre, según el nuevo panel de Omdia, mientras Apple se mantiene pegada y Transsion irrumpe con fuerza para agitar la clasificación. Entre julio y septiembre, Samsung embarcó 60,6 millones de equipos y alcanzó un 19% de cuota, un avance del 6% interanual. Apple quedó a un paso con 56,5 millones y 18% (+4% a/a). Xiaomi cerró el podio con 43,4 millones (14%, +1%). El cuarto lugar fue para Transsion – matriz de Tecno, Infinix e iTel – con 28,6 millones (9%, +12%); y vivo terminó quinta con 28,5 millones (9%, +5%). En conjunto, el mercado alcanzó 320,1 millones de unidades, un +3% anual.

Las cifras esconden estrategias muy distintas.

En Samsung, los Galaxy Z Fold7 y Flip7 aportaron brillo y tracción mediática, pero la base de volumen la sostuvieron los A07 y A17, auténticos caballos de batalla. El iPhone 17 de entrada superó las previsiones de lanzamiento con una propuesta de valor más nítida: años de actualizaciones, ecosistema de trade-in sólido y buena reventa. Xiaomi acusó el fin de subsidios en China y bajó el ritmo allí, pero compensó con demanda estable en Asia-Pacífico. vivo se mantuvo fuerte en el retail físico de India, rebasó a Huawei en su lectura doméstica y siguió expandiéndose en APAC, África y Latinoamérica.

El mapa regional muestra una recuperación a dos velocidades: América del Norte y Gran China retrocedieron interanualmente, mientras que África creció 25% y Asia-Pacífico 5%. Esa asimetría también se ve por precio: la demanda se concentra en los extremos, con teléfonos por debajo de 100 dólares y por encima de 700 dólares, mientras la gama media pierde fuelle. En emergentes, Androids muy baratos impulsan primeras compras; en maduros, un público fiel sigue eligiendo premium por cámaras mejores, baterías más grandes y ciclos de soporte largos.

En el corto plazo, el flanco débil está abajo: suben los costos de componentes y de los propios dispositivos, lo que puede frenar los modelos ultrabaratos, donde un salto de 10 dólares cambia la decisión. La respuesta típica: más financiación con operadores, bundles con valor añadido y promociones agresivas para mantener precios ancla.

Un apunte metodológico: el sector adora el top 5, pero esta vez el cajón de “Otros” supera los 100 millones – casi lo mismo que el nº 2 + nº 3 juntos, o que nº 3 + nº 4 + nº 5. Así se diluyen historias relevantes de marcas regionales. Un corte en top 10 dibujaría un escenario más fiel, de Yakarta a Lagos.

Conviene separar dos preguntas distintas. El ranking por marca no cuenta lo mismo que el ranking por modelo: a menudo el iPhone base reina como SKU individual, mientras en Android el volumen se reparte entre varias líneas – de foldables a FE y serie A. Ambas miradas son válidas: por eso Samsung puede liderar por marca, mientras un iPhone específico encabeza las listas por modelo.

Balance del trimestre: una demanda en “barra” – fuerte en los extremos y tibia en el medio – , con la subida de Transsion recordando que el crecimiento más vibrante también nace lejos de los centros de siempre.