Xbox está viviendo un pequeño renacer en Japón, un país donde históricamente la consola de Microsoft había fracasado una y otra vez. Pero algo está cambiando. En una entrevista con la revista Famitsu durante el evento Beyond the Strand, que celebró el décimo aniversario de Kojima Productions, Phil Spencer – director de Microsoft Gaming – explicó que el tiempo total de juego en el ecosistema Xbox ha aumentado cerca de un 20% en Japón durante el último año. No dio cifras concretas, pero aseguró que el crecimiento está repartido entre consola, PC y nube, aunque el mayor impulso proviene claramente del mercado de PC.
Durante décadas, Japón ha sido el territorio más complicado para Xbox. 
Entre PlayStation y Nintendo, la marca apenas tenía espacio. Sin embargo, el auge del PC gaming y la popularidad de Game Pass están cambiando el panorama. Spencer destacó que cada vez más jugadores japoneses usan Game Pass en PC, y que Microsoft busca fortalecer sus vínculos con estudios locales como CAPCOM, Square Enix, SEGA, Bandai Namco y Konami. El objetivo, según él, no es solo vender consolas, sino construir una relación duradera con los jugadores y creadores japoneses, ofreciendo contenido que refleje mejor sus gustos y cultura.
El directivo también insinuó que una nueva consola Xbox está en camino, aunque no reveló detalles. Lo que sí dejó claro es la visión de un ecosistema unificado donde PC, nube y dispositivos híbridos como el ROG Ally convivan bajo la marca Xbox. Además, rumores apuntan a que Forza Horizon 6 estará ambientado en Japón, lo que refuerza la idea de un enfoque más cercano al público nipón.
No obstante, muchos fans siguen siendo escépticos. Las ventas de consolas siguen siendo muy bajas, y algunos opinan que las cifras de “juego total” están infladas por sesiones en la nube o jugadores extranjeros residentes en Japón. Aun así, el cambio de percepción es evidente: Xbox ya no es visto como un extraño en el país, sino como una plataforma flexible que se adapta a la forma moderna de jugar. Puede que no sea una revolución todavía, pero sí el primer paso hacia una nueva etapa para la marca en Asia.